感謝我的好朋友 Mike Azzara 就一個非常重要的問題發表了以下客座文章。 突然間,每個人都想談論付費、賺取和擁有的媒體——PEO。 PEO 之所以如此重要,是因為每種媒體類型的角色,以及它們之間的關係,在我們說話的時候都在發生根本性的變化,币库用户列表 很少有品牌營銷人員知道這一切將如何擺脫。與此同時,越來越多的品牌營銷思想領袖建議同步 PEO 媒體策略已經成為強制性的。 每個人都了解傳統的 PEO 角色,但這只是為了搭台:付費是您購買的媒體——您可以在預算允許的範圍內完全控制消息傳遞、覆蓋範圍和頻率;贏得是別人對你品牌的評價——你無法控制,但如果你很聰明,币库用户列表 你可以影響結果;並且擁有的是您創建的內容(內容營銷)——您可以控制消息傳遞,
但與是否有人閱讀/查看它無關。 然而,如今,由於社交媒體和觀眾越來越願意相信自己對內容有效性的判斷,而不是依賴於《紐約時報》等媒體品牌所提供的信任代理,如今,贏得和擁有的媒體正在發生變化。賺取和擁有的變化正在改變付費媒體。 币库用户列表 消費者願意相信自己對內容的判斷,這為包括品牌在內的許多個人和實體創造內容打開了大門。如果內容通過了集合,它就會被消費並採取行動。如果不是,則不是。這意味著持續向受眾傳遞的內容營銷可以成為品牌可以完全擁有的高效新媒體渠道。 與此同時,社交網絡的興起催生了一種新的、更強大的免費媒體形式。币库用户列表 社交媒體使積極和消極的信息能夠以極快的速度在品牌的社交圖譜中傳播,產生積極和消極的影響——所有這些都是可見的和可以衡量的。 因此,品牌已經開始大力投資社交媒體,以最大限度地提高媒體的價值。
值得注意的是,在社交渠道中產生積極的贏得媒體的關鍵方法是通過高質量的自有內容,特別是具有指導性或其他可操作性的內容。 最後,這些自有媒體和免費媒體的革命對付費媒體產生了變革性的影響。根據 一篇開創性的、經常鏈接的博客文章,币库用户列表 付費媒體正在從其作為營銷計劃“基礎”的角色轉變為“在關鍵時期推動更多參與度所需的催化劑” ” 與贏得和擁有的媒體。 考慮到這一切,前幾天我的好友 (CMI) 和他最新的企業 The Tilt。他的播客系列,币库用户列表 羅伯特·羅斯的舊營銷,已經在 150 多個國家/地區產生了數百萬次下載。他還是 The Random Newsletter 的作者,每兩週發送給數千人。他的基金會 The Orange Effect 為 35 個州的兒童提供語言治療和技術服務。在 Twitter 上關注他@JoePulizzi。 喬·普利茲的其他帖子